Hij die zonder zonde is,…

Tweet

BBm-opinie: “Een bescheiden mea culpa…”

Steeds benadrukken we bij onze klanten de noodzaak aan degelijk ‘content management’ (beheer van de inhoud op je communicatiekanalen zoals websites, nieuwsbrieven, blogs, enz..). We wijzen hen dan bijvoorbeeld op het feit dat een website starten interessant en leuk is, maar dat het moeilijkste dan nog komt: het periodiek ‘onderhouden’ van die site. “En kijk, hij die zonder zonden is, werpt de eerste steen.” De voorbije achttien dagen lang was er geen teken van leven te bespeuren, hier, op onze eigen bedrijfsblog. Het schaamrood staat ons op de wangen. Maar zoals dat een goede Belg betaamt, hebben we uiteraard een knap excuus… Cliché, maar wel knap. We hadden het namelijk zeer, zeer druk. Wanneer je onze huidige opdrachten doorneemt, lijkt er alvast geen sprake van crisis in ons KMO-landje. Pochen we nu dat het zeer goed gaat met BackBone media? Dagen we hiermee het noodlot uit? Of nog erger, denken we geen nieuwe uitdagingen nodig te hebben? Integendeel! Maar… ‘t Was dus gewoon echt wel druk.

Laat een ding duidelijk wezen, drukte is uiteraard geen excuus. Onze klanten hebben ook websites, blogs, Twitter profielpagina’s, Facebook bedrijfspagina’s, e-mail nieuwsbrieven en ga zo maar door. Toch worden die doorgaans allemaal perfect volgens timing onderhouden/uitgevoerd. Waarom? Bedrijven besteedden dergelijke communicatietaken steeds vaker uit aan firma’s zoals wij. Maar onze eigen site en blog, tja, die kan je nogal moeilijk doorspelen aan een concullega, toch?!
Maar (ook weer een typische reactie, ik weet het) we gaan dat goedmaken, beloofd! Zo mag u hier de komende weken heel wat info verwachten over Facebook, Twitter, e-mail marketing, het tweede en ondertussen lang verwachtte deel van ‘KMO & bloggen’, ’social bookmarking’,… Allemaal toegespitst op de KKMO en KMO!

Maar verlies geen tijd door steeds even te komen piepen, neen! Schrijf u in op ons RSS-abonnement, dan komt het verse nieuws meteen naar u toe, in plaats van omgekeerd. Onze vrienden bij PC Service Hagers schreven over RSS een zeer handig blogbericht. De moeite dat er even bij te nemen.

Kortom, mea culpa. Maar we zijn terug van nooit echt weggeweest.

Tot gauw!

Google Maps & Earth, een mooi praktijkvoorbeeld…

Tweet

Op 20 januari 2009 liet Google via hun YouTube-pagina weten wat voor leuks ze samen met de stad New York hebben opgezet. Google Maps en Google Earth; vandaag al een feit in de Amerikaanse metropool. Binnenkort ook Antwerpen op interactieve wijze op onze ’smart phone’?
Hun presentatiefilmpje geeft op twee minuten tijd alvast een perfect beeld van alle mogelijkheden.

Heden wordt Google Maps net als vele andere gratis Google toepassingen weinig of niet door onze KMO’s benut. En dat is jammer! Uw klantenportefeuille in kaart brengen, of uw prospectieronde beter voorbereiden, (geomarketing), of uw klantenevenementen rondom bepaalde locaties beter in beeld brengen,… Meerdere mogelijkheden voor handen!

Maar ook vanuit commercieel standpunt biedt het tal van voordelen. Winkeliers, horeca, amusement, alles op voorhand in te plannen, op te zoeken en te bezoeken. Alles in een handomdraai ‘live’ en interactief op het mobiele toestel of op de computer van de ‘klanten’.

Aan de andere kant van de plas zien ze de toekomst zo:

Doen waar je goed in bent of van alles een beetje?

Tweet

U herinnert zich vast nog wel ons blogbericht “Is Google onverslaanbaar?”. Daarin hadden we het over de activiteiten en over de populariteit van Google, niet de gezondheid ervan. Maar enkele dagen later lazen we dat Google een honderdtal werknemers aan de deur zet en meerdere projecten stopzet, waaronder ‘Catalog Search’, ‘Notebook’ en ‘Jaiku’.

VT4 & Google, ergens zijn ze identiek aan elkaar. Misschien op het eerste zicht een gekke vergelijking, maar Google kaderde haar recente  beslissingen door te stellen dat ze willen terugkeren naar hun ‘core business’, hun hoofdzaak zeg maar. “Terug enkel datgene doen waarin we een kei zijn en waarvoor we op de wereld gezet zijn!” En laat dat nou net ook zijn wat VT4 stelde in haar laatste berichten omtrent haar geplande koerswijzigingen! Opnieuw de kleine, frisse uitdager zijn in het Vlaamse medialandschap.

Maar ook tussen een bedrijf als Telenet en Google zijn er gelijkenissen. De tijd dat Sickinghe enkel en alleen een distributeur is en dat Google enkel en alleen een zoekmachine is, ligt ver achter ons. In media.com, de bijlage van De Morgen, vorige week vrijdag, waarschuwt algemeen directeur VTM Quaghebeur terecht voor de vervaging van grenzen tussen distributie en ‘content’. En wanneer Telenet steeds meer inhoud zelf ‘maakt’, moet VTM zich op haar beurt afvragen of ze distributie misschien in eigen handen kan nemen, vindt hij.

Enkel datgene doen waar je super in bent, niet altijd makkelijk. Want in geval van succes duikt al gauw de verleiding op om meer hooi op je vork te nemen. Maar alles even goed doen, kan niemand. VT4 wordt opnieuw de ‘underdog’ en probeert niet langer een tweede VTM te worden. Mooi zo. En Google zal zich opnieuw meer toeleggen op duidelijk afgelijnde domeinen. Hmm… Misschien tijdens deze recessie wel ja. Maar wat als die achter de rug is? Zijn de plannen voor ‘wereldheerschappij’ opgeborgen? Ja? …

Hier bij BackBone media zullen we niet gauw naast onze schoenen lopen of afwijken van onze bestaansreden. Waarom niet? Simpel, we doen het te graag: de KMO’s helpen bij hun communicatie en organisatie! Door meetbare én betaalbare oplossingen aan te dragen. Twee aspecten die je bij de klassieke, grote communicatiebureaus, als kleine KMO niet krijgt en / of niet vindt. Wereldheerschappij is niet aan ons besteed. We zijn veel te graag een ‘underdog’!

Google onverslaanbaar?

Tweet

‘Google is watching you’
De tijd dat Google enkel een zoekmachine was, ligt al lang achter ons. Sterker, als we het Franse adviesbureau Faber Novel mogen geloven, aast Google op ‘wereldheerschappij’! Ze hebben een punt… Google is rechtstreeks of onrechtstreeks al sterk aanwezig in ons dagelijks leven. Het bedrijf is wereldwijd actief in ontelbare deelsectoren. Een handig overzichtje van hun winkel vind je op hun eigen Over ons-pagina.

Een monopolist dus?
Niet volgens de pure betekenis van het woord. Een monopolie zou immers betekenen dat er geen alternatieven zijn. Ondermeer op het vlak van zoekmachines zijn er alvast enkele anderen zoals Yahoo, Windows Live Search, AltaVista, Lycos, Delicious, Ilse,… Maar hebben ze evenveel succes? Helaas niet, wat Bic voor pennen en Kodak voor fototoestellen werd, bekwam de naam Google met het woord zoekmachine: associatie! Maar nogmaals, anno 2008 is ‘zoeken’ slechts een deeltje van de Google-wereld.

‘Wie zoekt, die weet waar’
Eigenlijk mogen we al lang niet meer de algemene term ‘zoekmachine’ gebruiken. Afhankelijk van wat of waar je zoekt, zijn er ook telkens specifieke ‘zoekmachines’. Zoek je bijvoorbeeld wetenschappelijk? Of zoek je naar nieuws, of in of naar blogs, videofragmenten, afbeeldingen,…? Er zijn sowieso een of meerdere zoekmotoren! Hier een overzicht geven per categorie zou ons te ver leiden. Wikipedia geeft u dat vast en zeker. Maar het bekendste voorbeeld van een specifieke zoekmachine onthouden we u niet: Technorati, dé zoekmachine voor het haarfijn uitpluizen en diep doorgronden van blogs overal ter wereld.

Google onverslaanbaar?
Een dikke maand geleden herinnerde de Nederlandse website Hyped ons aan het feit dat het Nederlandse Hyves in 2007 Google een eerste maal wist te kloppen qua aantal paginabezoeken, althans wat de Hollandse cijfers van beiden betrof. Ook begin januari 2008 liep het gesmeerd voor diezelfde Hyves, ten opzichte van Google Nederland. Knap, want hoe populair Hyves bij onze noorderburen ook is, Google blijft een internationale mastodont met een miljoenenbudget qua publiciteit en met een zeer uitgebreid dienstennetwerk.

David tegen Goliath? Het kan nog steeds, zolang je maar jezelf duidelijk plaatst en specialiseert (Hyves start vanuit de gebruikersprofielen en zoekt enkel binnen wat alle leden tonen (video), schrijven (blogs,..) en zeggen (audio)), en consequent volhoud!

Want oprechtheid en eigenheid winnen, zeker als het interactief kan!

Kennis voor het rapen op internet? (nadelen internet – deel 1)

Tweet

Internet: goederen versus diensten…
Je hebt een vrachtwagen, uitgerust voor gevaarlijk transport, of niet. Je kan een oprit aanleggen of niet. Je kan een schoen herstellen of niet. Je kan een brood bakken of niet. Hoe belangrijk internet in ons leven ook geworden is, gelukkig kan het niet iedereen en zeker niet alles vervangen. Vakmanschap kan je er niet (gratis) ‘downloaden’. Maar in de dienstensector liggen de kaarten vaak ietsje anders…

Een fictief voorbeeld:
Transportfirma “Bloed, Zweet & Tranen” nv is al jarenlang een zeer tevreden klant bij accountantskantoor “Achter De Komma” bvba. De zaakvoerder van “BZ&T”, Pierre Du Sang, startte twintig jaar geleden met een eenvoudige bestelwagen en is anno 2008 terecht fier op een vloot van 15 Scania vrachtwagens. Pierre had nooit moeite met de te betalen erelonen van “Achter De Komma” bvba, hij besefte immers maar al te goed de waarde van degelijk, proactief advies op het vlak van zijn boekhouding en fiscaliteit. Maar plots komt daarin verandering… Britney, Pierres nichtje, behaalde midden 2008 haar diploma ’Boekhouding’ en kocht voor een appel en een ei een “heel degelijk boekhoudingspakket”. Britney kan dus voortaan  de boekhouding van de internationale transportfirma “Bloed, Zweet & Tranen” nv zelf wel aan. Bedankt beste “Achter De Komma” bvba, het was fijn samenwerken!

Een ander, fictief voorbeeld:
“Topper Consulting” bvba ontsnapte tijdens de laatste belastingcontrole aan heel wat supplementen, dankzij zijn accountant. Enkele weken later stuurt de C.E.O. van “Topper Consulting” bvba, Jan-Pieter Quaytongen, een e-mail naar zijn accountant: “Hoi Bart, in bijlage een knap overzichtje van dingen waarop we de volgende keer misschien beter ook nog kunnen letten!?”. Bart, de accountant, dubbeklikt op de bijlage en ziet tot zijn verbazing een kadertje met enkele opsommingen, afkomstig van de website van Deloitte, een top-5 internationaal consulentenbedrijf. Bart mailt terug: “Beste Jan-Pieter, natuurlijk kennen ook wij deze parameters als geen ander. Maar indien we dit in uw dossier hadden toegepast, was de controleur zonder twijfel heel wat minder inschikkelijk geweest! U doet er best aan info die u op het internet vindt, steeds binnen de juiste context te plaatsen en dus niet zonder meer over te nemen.”

Ligt kennis voor het rapen op internet?
Het alomtegenwoordige Google, verschillende online encyclopedieën waaronder Wikipedia, online vertalingen waaronder Interglot,… Internet maakt ons slim, geeft ons macht, of op z’n minst die indruk. Vele bedrijven spelen in op mensen die ervan overtuigd zijn dat ze werkelijk alles kunnen, met behulp van dat wereldwijde web. Zeker in tijden van crisis. En daarin ligt net het grootste gevaar!
In een e-mail klinken sommige zinnen ’ruwer’ dan aan de telefoon. Dat kan soms voor problemen zorgen. Een zin die niet ‘zo’ bedoeld was, werd door de bestemmeling wel ‘zo’ opgenomen. Herkenbare situatie? Ongetwijfeld wel. Maar waarom? Simpelweg omdat de context en/of het gevoel ontbraken. Dan kan een boodschap plots een andere betekenis of verschillend resultaat krijgen.
Zo ook met wat we op het internet vinden. Of het offline (mond-tot-mond, levensecht) of online communicatie betreft, dezelfde regels blijven van toepassing. Helaas is ‘de consument’ in zijn gedrag op het internet vaak minstens even dom als hij al was in het dagelijkse, echte leven… Kritisch zijn, is dus nu meer dan ooit de boodschap! Een gewaarschuwd surfer is er twee www.waard !

Van uw kapoentje, BackBone media, 1 januari 2009

Tweet

In al onze passie voor communicatie en K.M.O.’s vergaten we onze nieuwjaarsbrief. Hierbij…

Beste peter, liefste meter,

Dat u vaak reden mag hebben om te feesten! Zakelijk, maar vooral privé! Klik hier: http://producten.hema.nl/

Dat u iedereen weet te raken met uw oprechtheid, passie en inzet, dat u dichterbij elkaar komt in lief en leed! Net als Beaker…

Dat u gezond leeft in harmonie met natuur & dier en niet vergeet dat economie met respect voor ecologie wél mogelijk is, ja zelfs rendabel kan zijn!

En dat wij u steeds willen helpen bij het vervullen van al deze wensen!

Drie dikke kussen,
van uw kapoentje, BackBone media, 1 januari 2009

Ambras in de ’social media’ klas: Facebook versus Power.com

Tweet

Ambras in de klas…
Het zit er bovenarms op tussen ’social media’ websites Facebook en Power. Moet ik Facebook nog aan u voorstellen? Ik denk het niet. En wat is Power.com dan? Power.com brengt al uw ’social media’ website profielen bij elkaar onder een dak. Nog maar ‘net’ gestart biedt het nog niet zoveel verschillende ’social media’ sites aan, maar het idee is alvast nobel: zit u op uw Power.com-profiel, dan heeft u meteen een overzicht over al uw andere profielen. Anders gezegd: u hoeft niet meer van de ene site naar de andere te surfen om contact te houden met al uw ‘vriendjes’. Voor alle duidelijkheid, Power is hiermee niet de enigste. In Amerika kennen ze ook al Flock, een heuse internetbrowser (webbladeraar, een computerprogramma om webpagina’s te bekijken, de bekendsten zijn Internet Explorer, Mozilla Firefox, Google Chrome,…) die volledig afgestemd is op het gebruik van verschillende ’social media’ websites en uw bijhorende profielen.

Op haar weblog meldt Facebook nu dat ze een klacht neerleggen tegen Power.com omwille van meerdere schendingen van auteurs- en gebruiksrechten. Zo zou laatstgenoemde onrechtmatig (zonder toestemming van Facebook en/of haar gebruikers) toegangsgegevens en ander Facebook-materiaal gebruiken. “We verwittigden hen begin december, waarop Power ons verzekerde dat ze hun huidige link met Facebook-gegevens zou omzetten naar het door ons zelf ontwikkelde Facebook Connect (een systeem waarbij de surfer op andere social media websites kan inloggen met zijn/haar Facebook inloggegevens, de gebruiker hoeft dus niet telkens een nieuwe, aparte login op elke andere site aan te maken om er te kunnen inloggen), maar bij het verstrijken van de deadline is er nog steeds niets veranderd. Daarom dienen we nu een officiële klacht in.” aldus het Facebook persbericht.

Kunnen ’social media’ geld verdienen?
Alsof u van hun ruzie wakker ligt? Neen, ik weet het. Maar dit voorval typeert wel een belangrijke evolutie in het ’social media’ landschap: de strijd om de gebruiker en dus het gevecht om de eerste plaats! Talrijke ’social media’ websites werden zeer snel razend populair bij het grote publiek, maar weten nog steeds niet hoe ze die populariteit in dollars kunnen omzetten. Men is virtueel heel wat waard, maar krijgt er voorlopig amper een stuiver uit. Pijnlijk… Dus wordt 2009, volgens ons, het jaar van de natuurlijke selectie: enkel de sterksten halen 31 december zonder kleerscheuren. De luchtbellen worden doorprikt en zij die hun bedrijfsmodel/idee weten om te zetten in geld, blijven over.

Waarom is dit belangrijk voor de K.M.O.?
In eerdere blogberichten argumenteerden we uitvoerig waarom ’social media’ aan belang winnen: de macht van de consument, zij/hij is aan zet, nu meer dan ooit! Dankzij het internet is er een nieuwe versie van de aloude mond-tot-mondreclame ontstaan. U, als firma, als adverteerder, schreeuwt niet langer van de daken dat u de allerbeste bent, nee hoor… Sinds kort zoekt en oordeelt de consument zelf wie zij/hij überhaupt toelaat tot haar/hem te spreken. U wordt gezocht of bezocht, u wordt gecontroleerd, u wordt beoordeeld. Wij hameren er al heel lang op: ’social media’ zijn bij uitstek hét middel om op zeer budgetvriendelijke wijze interactief te communiceren. (zie ook ons blogbericht Zijn social media interessant voor K.M.O.’s?) De huidige crisis versnelt hun ingebruikname bij de K.M.O.’s. Dus is elk belangrijk nieuwsfeit binnen die ’social media’ voortaan ook voor u van belang. De komende maanden komen we er nog vaker uitgebreid op terug, hier op deze bedrijfsblog. Er is immers heel wat te vertellen, zowel de positieve als de minder positieve aspecten van deze communicatiemiddelen.

Bent u (nog) niet op het internet aanwezig, nog niet bewust van wat men over u vertelt? Al wel aanwezig op het wereldwijde web, maar bijlange nog niet interactief? U heeft geen idee van hoe uw publiek over u denkt/schrijft? U ‘babbelt’ (nog) niet met uw publiek? …
Bel / mail ons snel! Alles is nog niet verloren!

We hebben Alfred Jodocus Kwak nodig!!!

Tweet

U zal me niet geloven, maar een tweetal weken geleden typte ik een basisidee voor een blogbericht getiteld: “We hebben Alfred Jodocus Kwak nodig!!!”. En vorige week donderdag lees ik tot mijn grote verbazing dit bericht op de website van de VRT nieuwsredactie…

Ongelofelijk, niet?! Toch is het zo. Waarom vond ik dan dat we dringend die vrolijke eend opnieuw nodig hadden? We verliezen met z’n allen de puurheid, de eenvoud, onze oprechtheid. Van nature uit ben ik een optimist. Maar “het echte” zijn we laatste jaren kwijtgespeeld. Zowel in onze zakelijke communicatie als in onze privécontacten. Ja ook de huidige tekenfilmpjes hebben “het” niet meer… Alfred had en heeft dat wel! Niet moeilijk, z’n geestelijke vader is een ‘ancien’ met de niet-gespeelde onschuld van een pasgeboren zuigeling, de klaarheid van het zuiverste bronwater in zijn spreken en denken, het onverbeterlijke geloof in het goede van mens en dier en een van ambitie en naïeviteit doordrongen missionaris. Herman van Veen… Toeval of niet, die andere Nederlander had dat ook: wijlen Toon Hermans. Een zeer grote meneer! Vooral figuurlijk.

Ondertussen zijn Pluk van de Petteflet, Peter en De Wolf, Kuifje & Bobbie, Boes, Dommel, Quick & Flupke, Plons, Liegebeest, de Gummi beren, de Freggels, Seabert, Teddy Ruxpin, Bollie & Billie, Lucky Luke, Inspecteur Gadget, Tjilp de Mus, Nils Holgersson, Vrouwtje Theelepel, Babar, GI Joe, de Thunderbirds, de Bluffers, de Snorkels, de familie Robinson en kameraden in de verdomhoek geduwd door hun moderne concurrenten waarvan jong en oud beweren dat ze zielloos zijn… Onze nostalgie wordt heel eventjes gered door YouTube…

Maar ook de TV-programma’s met echte mensen verloren hun karakter, hun eenvoud, hun ’spirit’. Want wat gelooft U? Iets wat echt is! Iets wat U kan en wilt geloven! Het bewijs wordt geleverd: welk kanon schiet iedere week opnieuw alle kijkcijfers aan flarden? Witse. Met acteurs waarvan vriend en vijand toegeeft dat het ’klassebakken’ zijn. Mensen die U iets brengen, iets vertellen waarvan ze zelf overvol zijn, dat vreet U als geen ander! Kijken we ook naar Top Gear. Drie gasten met een dosis humor en zelfrelativering die echter gek zijn op auto’s! Gevolg: U en ik zitten iedere keer weer aan die beeldbuis gekluisterd!

De jaren ‘80 bulkten van zulke eerlijkheid, zulke puur en onversneden beeldkwaliteit.
“Moordspel”, “Ivo Niehe TV Show”, wekelijks cabaret met Joop Doderer en bende, “In de hoofdrol” met Mies Bouwman, “Wedden Dat”, “Merlina”, noem maar op…

Was er met die pure dingen minder geld te verdienen dan wat bijvoorbeeld Studio 100 heden schept? Neen, ik denk het niet. Ik herinner me dat van elk genoemde figuurtje er ‘merchandising’ bestond, net als nu van de huidige figuurtjes. Alleen, die van vandaag zijn … zo zielloos. Logisch, de spullen werden afgeleid van  door marketeers snel ontwikkelde en dus oppervlakkige dingen. Op zich niets ergs voor onze kinderen, klopt. Maar ik ben eens benieuwd of zij later ook zo vol van jeugdsentiment YouTube zullen afschuimen op zoek naar ‘hun Boes’ of ‘hun Smurfen’. Ik vrees ervoor…

Daarom was dat ene nieuwsbericht (de retour van Alfred Jodocus Kwak) zo leuk! Eén van onze helden is onderweg naar ons! Niet van een fabriek die misbruik wilt maken van de legende, neen, onder begeleiding van de oorspronkelijke, geestelijke vader!

Die puurheid, die eerlijkheid moet ook dringend terugkomen in de zakelijke wereld. Rechtdoorzee met elkaar communiceren loont! Objectiviteit verkoopt! Ruikt Uw klant, prospect, consument in Uw boodschap veel reclame, veel ‘commerce’? Zoef! Daar gaat hij! Verdwenen met de noorderzon!
Maar bent U objectief, durft U zowel de plus- als de minpunten aan te geven, luistert U niet alleen maar reageert U ook op iedere verzuchting van Uw klant, en loopt Uw hart en mond over van passie over Uw product? U ligt wakker van het welzijn van Uw klanten? Puur en onversneden? Knap! Uw zaak zal lopen als een trein!

Dat objectief & interactief communiceren met Uw klanten en prospecten kost hopen geld? Nonsens!
Hangt er alleen van af met wie U zal samenwerken. Een oprecht gepassioneerde ervaringsdeskundige die gek is op ‘Communicatie’ of een groot bureau dat al lang niet meer wakker ligt van Alfred Jodocus Kwak?
Aan U de keuze!

“Als ik kon toveren, kon toveren, dan…”

Hartverwarmde groeten!

De dag waarop vrouwen plots naar auto’s keken…!

Tweet

Mannen tappen vuile moppen, vrouwen niet.
Mannen kennen geen taboes, vrouwen wel.
Mannen blijven thuis voor voetbal op TV, vrouwen zeker niet!
Mannen leggen daarbij hun voeten op het salontafeltje, vrouwen slaan vervolgens op die voeten en nemen een zeemvel.
Mannen drinken bier, wat zegt U? Drinken? Huhum… Vrouwen drinken noch zuipen het.
Mannen zijn gek op auto’s, vrouwen blijven er steenkoud bij.

Zwart-wit denken, maakt het leven eenvoudig en duidelijk, toch?! … … Niet meer… Pech! Bad luck! Schade! Désolé! Getver! Gooi al die clichés in de GFT-bak, ze gelden niet meer!

De traditionele mannenbladen lijken tegenwoordig zuivere parochieblaadjes in vergelijking met het gemiddelde, hedendaagse vrouwenblad! Neen begrijp me niet verkeerd, wij kopen zoiets niet. Maar dat ligt bij de kapper en daar lees ik dat dan. De huidige vrouwenbladen schoppen tegen alle heilige huisjes en zetten de venten – of wat er volgens hen van overblijft – in hun, volgens sommigen, triestige blootje. Adam moest het geweten hebben… Tsss…

Voetbal, salontafeltje en bier nog mannelijke bastions? Nee hoor! Opnieuw fout! Sinds onze voetballers sterallures kregen en met de regelmaat van een Zwitserse klok in een of andere kalender voor vrouwelijke garagistes prijken of van bil gaan met Rebecca-was-ist-Lo(o)s, is die tijd ook voorbij. Met ondermeer Beckham op kop werden de voetballers sexsymbolen, met drie ballen!

Wat restte ons nog? Auto’s! Ons stalen ros! Trots op vier wielen! Ons eigen Eben-Emael… Maar we weten hoe het met dat ‘oninneembaar’ fort verliep, toch?! Inderdaad…

De dag waarop vrouwen plots naar auto’s keken… TOP GEAR… De drie heren presentatoren brengen het op zulke wijze dat tegenwoordig zelfs de vrouwen eerder voor de beeldbuis hangen dan hun wederhelften. Verbluffend! En ook logisch. Want Top Gear is meer dan enkel bolides kijken en mannenpraat. Bij Top Gear komt de kenner en het groentje aan z’n trekken. Humor, diverse weetjes, bekende koppen die over de vloer komen, gevarieerde reportages en vooral een onbeperkte dosis enthousiasme. En dat werkt! Al jaren!

Het blijft niet bij een magazine en een TV-programma. Top Gear is niet langer een merknaam. Het werd een wereld op zich. Zelfs een kwaliteitslabel. Naar Top Gear kijken, staat ‘chique’. Na ondermeer een eigen Top Gear You Tube pagina sloten ze recent een samenwerkingsakkoord met TomTom, de bekende navigatiesystemen. “Europa’s meest adembenemende autoroutes”, gekozen door Top Gear Magazine, luidt de aankondiging. Op de gloednieuwe website TomTom Greatest Routes kies je uit dertig tochten in negen landen, waaronder de Italiaanse Stelvio bergpas, de op één na hoogste bergroute in de Alpen en de verbluffende Ierse Westkust. Oh ja, klein detail: gratis!

Niet alleen lukte Top Gear erin om vrouwen warm te maken voor auto’s, ook verwezenlijken zij de droom of op z’n minst het noodzakelijk – gezien de recessie nu meer dan ooit! – doel van iedere KMO: Uw merk, Uw naam doen LEVEN! Het wij-gevoel op gang brengen rond Uw naam!

God save Top Gear!

Slange Wapper en C-Oosterweel

Tweet

Neen, dit is niet de titel van een Annie M.G. Schmidt! Wel de titel van een al even smeuïg, typisch Belgisch politiek, bureaucratisch blunder- en belangenvermeningverhaaltje. Een bestseller van formaat!

Hoeveel mensen zagen dit weekend op TV, in De Rode Loper hoe Laura Lynn Las Vegas onveilig maakt op onvervalste Pfaff-wijze? En hoeveel Jannen met de Pet zagen gisterenavond de reportage van Panorama waarin werd aangetoond dat er in de voorbije 20 jaar nog steeds niets veranderd is ten opzichte van de bureaucratische toestanden die in de populaire De Collega’s al werden bespot in de jaren ‘70-’80!? Ik wil het niet weten…

In de reportage, die een chronologische balans opmaakte van het Oosterweel verhaal met al zijn actoren en tevens een blik op de komende maanden en jaren wierp, werden talrijke facetten behandeld. Ik wil het enkel hebben over – hoe kan het ook anders gezien onze passie!? – de communicatie.

Heeft U gehoord welke bedragen werden en worden betaald aan Groep C? De verdediging van Groep C luidt “wij zijn enkel maar adviseurs en hebben in die rol de BAM voldoende vaak geadviseerd de bevolking tijdig en degelijk te informeren”. Klinkt aannemelijk, als verontschuldiging. Wel nogal een hoog Pontius Pilatus gehalte. Maar… die vlieger gaat simpelweg niet op! Lees dit maar even!

En wanneer het Vlaamse Parlement vraagt – in het kader van hun controlerecht – naar een kopij van het contract tussen BAM en Slangen, blijft het opvallend stil aan de overzijde…

Ook in dit verhaal wordt het bewezen: in onze sector, die van reclame, marketing en communicatie, zitten meer nestbevuilers, luchtverkopers en cowboys dan inhoudelijk hardwerkende, deontologisch correcte vakmensen!!! ‘Consultant’ is the word! Zoals in de jaren van De Collega’s is het hebben van de juiste politieke partijkaart en het bevriend zijn met de juiste Loge-leden uit de Brusselse salons van levensbelang.

Met nog niet eens een fractie van het Slangen-budget lukte de groep rond reclamemaker op rust Jan van Hees, Ademloos, er wel in om op 1, 2, 3 de Antwerpse bevolking te ‘bereiken’! Is Jan van Hees dan zulk communicatiewonderdokter? Bijlange niet! Maar hij werkte keihard en inventief, in plaats van een belachelijk duur uurloon en Groep C briefpapier aan te rekenen! …

En neen, ik ben geen extreem rechtse, noch een alternatieve geitenwollensokkenbreier! Maar wel vinden we bij BackBone media dat voor ieder communicatieadvies en voor elke marketingactie door de klant betaalt, telkens het behaalde rendement/resultaat overduidelijk in verhouding moet staan tot onze factuur! Om dan nog maar te zwijgen van een ‘echt’ contract in duidelijk nederig Nederlands…

Maar ach, wat zit ik eigenlijk te mekkeren… Tweetand, de Mechselse burgervader en andere kornuiten zullen in hun persoonlijke Pak De Poen Show ook hier wel weer een uitweg vinden, ze zijn tenslotte ‘meesters’ in crisiscommunicatie, toch?! Desnoods meten ze zichzelf opnieuw een slachtofferrolletje aan, net zoals ze dat indertijd op bijna Studio 100-achtige wijze deden met het opstarten van Meneer Rik… Volwassener en meer inhoudelijk geargumenteerd kan haast niet… Alhoewel, misschien overtreffen ze zichzelf de komende dagen wel, spannend, spannend! De ene bankthriller is nog niet uit en de andere semi-politieke thriller van formaat begint! Mmmm… Genieten!

Voor eerlijke communicatie contacteert U ons vrijblijvend!
En ons briefpapier? Dat betalen wij wel, geen zorgen!

Tot gauw!?